文化品牌传播
体系

品牌塑造 品牌包装 品牌传播

市场分析

市场分析是我们塑造一个旅游品牌的第一个步骤,方法是通过对客源地市场状况、当地的历史文化、民俗、资源状况等进行深入的研究并对分析结果进行总结和提炼,为品牌定位做准备。

定位

品牌定位是塑造品牌过程中的关键步骤和难点所在,在市场分析的基础上通过使用定位方法提炼出特定旅游目的地的主题定位。主要的定位方法有如下几种: 比附定位法、心理逆向定位、狭缝市场定位、变换市场定位、差异、共生定位法……

产品的提升和打造不城市风貌打造

完成对品牌进行定位后,对原有产品进行提升和打造同样是品牌塑造过程中的重要环节。围绕旅游目的地的定位对城市风貌进行打造,就像一个舞台背景和氛围的制造,贴合主题定位的城市风貌打造将更好的烘托我们所塑造的主题

品牌塑造 品牌包装 品牌传播

企业形象识别(视觉识别VI、理念识别MI和行为识别BI)

近几年成都、杭州、大连、武汉等城市,都在树立自身品牌形象方面进行了尝试。其中成都的“东方伊甸园”、杭州的“休闲之都”、大连的“浪漫之都” 、武汉的 “东方芝加哥” 等已有一定影响。

宣传口号

在品牌的传播过程中好的宣传口号对旅游品牌的传播具有非常重要的意义。一句“乐山,乐水,乐逍遥”把四川乐山市的旅游形象宣传的淋漓尽致。宣传口号 的提炼通常是围绕品牌主题进行,同时宣传口号的压韵和上口与否相当重要。

听觉、味觉、意觉包装

品牌听觉包装的常用手法就是“让旅游插上歌声的翅膀”。味觉包装主要是就旅游六要素中的“食”加以品牌化的包装,使之具有旅游目的地所独有的特点。意觉 包装是通过营造一种环境、设计一种场景、完成一个过程等来实现,强调互动参与性与融入性,为旅游者建立一种个性化、值得记忆的联系,使旅游产品与 旅游者之间建立起更加亲密的关系,并充分互动活化起来,实现一种精神层面的感情诉求和亲和

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对内传播

针对旅游目的地内部市民进行的传播活动,品牌对内传播的目标主要是增强市民的认同感,提升市民的自豪感和参与感,促使市民与政府共同为建设旅游目 的地品牌做出贡献。

对外传播

针对潜在市场和游客的传播活动,品牌对外传播的目标则是使旅游者产生一种追求感和购买欲望,进而驱动旅游者前往该旅游目的地。

品牌传播方法

销售过程控制:价格、渠道、促销
消费过程控制:主要是通过良好的服务,使游客在旅游过程中建立对品牌的信赖感和满意度,从而建立良好的品牌服务形象进而形成良好的品牌口碑宣传。
品牌传播工具:节事活动、媒体宣传、广告、公关活动、口碑、网络……

堪称文化产品孵化器的钱钟书老先生的文字系统已经对接到平台,并帮助地方政府对当地文化深度挖掘从而进行品牌传播、品牌塑造。 通过人民日报中央厨房的原创团队打造的融媒体中心帮助地方政府进行舆论引导、舆情监控。

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